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Estrella Galicia empezará este año a producir cerveza en Brasil
Mercado sudamericano, un enclave que “está funcionando muy bien” y que servirá para sentar bases de cara al futuro con la distribución en otros países de la región.
26/02/2014 -
 

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Estrella Galicia se encuentra dentro del segmento premium.

El consejero delegado de la compañía, Ignacio Rivera, ha avanzado que la marca Estrella Galicia iniciará este año, y por primera vez fuera de su fábrica en Galicia, la producción de cerveza en Brasil, en la ciudad de São Paulo, informa el diario ‘Expansión’. Esta primera acción es una apuesta clara por el mercado sudamericano, que según la empresa “está funcionando muy bien” y que les servirá para sentar bases de cara al futuro, ya que en la actualidad sólo exporta un 5%.

En opinión del responsable brasileño de la operación, Fábio Rodrigues, Estrella Galicia está teniendo una buena aceptación en el mercado local desde que se inició su comercialización a mediados del pasado año, apuntaba recientemente ‘Folha de São Paulo’. La compañía ha aumentado su plantilla local de cuatro a 15 personas durante este periodo y planea -a largo plazo- abrir un bar para trabajar la imagen de marca.

Hijos de Rivera comenzará a producir a través de la subcontrata de una fábrica para distribuir también a otros cinco países del continente: Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Venezuela.

En Brasil, Estrella Galicia se encuentra dentro del segmento premium, que representa un 5% del mercado cervecero liderado hasta la fecha por marcas como Heineken, Budweiser o la firma local Bohemia. Según Rodrigues, la estrategia de la empresa es no entrar en una ‘guerra de competencia’, ya que el mercado es grande y no existe gran variedad de marcas.


 
 
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