El Fondo de Regulación y Organización del Mercado de los Productos de la Pesca y Cultivos Marinos (FROM) ha sido galardonado con diversos premios Best Pack 2008, los más importantes y de mayor prestigio dentro del sector de alimentación y bebidas, en un acto celebrado anoche al que asistió el Presidente del FROM y Secretario General de Pesca Marítima, Juan Carlos Martín Fragueiro.
En esta XI edición el Organismo Autónomo del MAPA ha conseguido una plata en la modalidad de spot por la campaña informativa sobre la marca colectiva ''Crianza del Mar'' coparticipada con APROMAR; y dos bronces, en la modalidad de gráfica, por la campaña publicitaria de protección de especies de tallas mínimas no reglamentarias (Pezqueñines), y en la modalidad de piezas interactivas, por la pagina web www.operaciontrucho.com dirigida al público juvenil para incentivar el consumo de productos pesqueros.
La campaña de protección de especies con talla no reglamentaria premiada por su gráfica, ha sido creada en el año 2007, con el objetivo de concienciar a la población sobre la importancia que tiene respetar las tallas mínimas de captura y consumo de las diferentes especies pesqueras. Todo para respetar el ciclo de vida de los pescados con vistas a la sostenibilidad de nuestros recursos marinos.
Esta categoría premiada ha establecido una comparación entre las tallas mínimas de las especies seleccionadas con objetos habituales y cotidianos de nuestra vida, como por ejemplo la talla de la sardina con las dimensiones de una lata de refresco; el boquerón con un billete de cinco euros; o la merluza con un plato llano, de tal modo que el consumidor tenga así una referencia física más fácil y cercana, conozca la talla mínima legal y evite el consumo de ''pezqueñines''.
La campaña se difundió en toda España, con emisión de spots en televisión, cine y circuitos de autobuses. En el periodo estival, se puso en marcha una acción promocional en diferentes puntos de la costa mediterránea, (Cádiz, Huelva, Torremolinos, Málaga, Almería, Cartagena, Benidorm y Valencia), en la que una Unidad Móvil corporativa del FROM, distribuyó material diverso relativo a esta campaña, tanto al consumidor como al sector de hostelería y restauración.
La categoría interactiva www.operaciontrucho.com, premiada por su creatividad es un microsite dirigido a los jóvenes y especialmente diseñado teniendo en cuenta la dinámica de comunicación de este público objetivo, con imágenes acordes a sus códigos visuales, y textos que respetan su lenguaje habitual. Su objetivo principal ha sido el de incentivar el consumo de pescado en este sector de la población.
Para ello se organizaron dos concursos a través de los cuales los internautas ganaron diferentes consolas de sobremesa y portátiles. En uno de ellos, el FROM invitó a los jóvenes a crear sus propias canciones utilizando la música de sus temas principales favoritos, pero elaborando una letra relacionada con el pescado y su consumo. Y en el otro concurso, pudieron cantar en un divertido pezkaraoke.
Con respecto a la campaña informativa sobre la marca colectiva ''crianza del mar'', premiada por su spot, ha sido creada por la Asociación Empresarial de Productores de Cultivos Marinos (APROMAR), cofinanciada por el FROM y la Unión Europea, con el objetivo de propiciar la diferenciación de las doradas y lubinas a los ojos del consumidor, basadas en estándares de calidad en el proceso y cuidando de manera especial todos los aspectos medioambientales de la producción de estas especies.
La campaña se difundió en televisión durante los meses de septiembre y octubre del año 2007.
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