Los hogares seniors (aquellos en los que el responsable del hogar es mayor de 65 años) gastaron más de 18.000 millones de euros en productos de alimentación y droguería en el último año (julio 2008 a Junio 2009), según el análisis de TNS Worldpanel para el Día Internacional de las Personas Mayores, lo que supone un 27,6% del gasto total en el sector del Gran Consumo (Alimentación y Droguería) en España.
Estos hogares, que en términos demográficos representan el 28% de la población, incrementaron su gasto medio un 2,2% respecto al periodo anterior, destinando 4.014 euros por hogar a estas compras, y acercándose a los 4.103 euros de la media española.
Los hogares seniors son más activos en cuanto a visitas al punto de venta, ya que visitan los lineales 90 días al año, contra las 83 visitas de la media; sin embargo, gastan 4,5 euros menos en cada ocasión que la media (44,5 euros frente a 49 euros).
Estos hogares se caracterizan por realizar más cestas pequeñas, mayoritariamente en tiendas de barrio: el 72% de sus cestas tienen un máximo de 8 categorías (en el total España éstas representan el 60%), y realizan el 45,2% de su gasto en el canal tradicional (36% para la media). Los seniors son generalmente poco afines a las grandes superficies en general, y en especial a los hipermercados, por la dificultad de tener que desplazarse. Si bien este canal representa el 16,4% del gasto total de los españoles en productos de alimentación y droguería, entre los mayores de 65 años éste supone solamente un 11,2%. Sin embargo, aunque son menos asiduos al canal discount que la media, se han convertido en un target importante, pues los hogares de más de 65 años explican cerca de un tercio del crecimiento del canal.
Según los datos de la consultora, en su cesta destaca la fuerte presencia de productos frescos, que ocupan el 56,8% de su presupuesto en alimentación y droguería, frente al 51,8% que éstos representan para el hogar medio, en detrimento de otras secciones como la alimentación seca, las bebidas o la droguería, que pierden peso en su cesta.
Los mayores de 65 años sólo destinaron el 30,4% de su presupuesto a productos de la marca de la distribución en el último año cerrado al segundo semestre de 2009, casi 3 puntos por debajo del 33,1% que ya representa ésta en el sector de la alimentación y droguería (no incluye frescos perecederos) en España. Aún así, cabe destacar que tampoco son aficionados a las grandes marcas, sino que tienen preferencia por los fabricantes locales, por las marcas que les han acompañado durante toda su vida. Así, estos fabricantes representan un 32,1% de su gasto destinado a productos de alimentación y droguería, cuándo éstas suponen para el conjunto de España el 27,5% de su presupuesto.
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