A este periodo de ventas se le llama ''llenar la nevera'', según han comentado a Efeagro fuentes de la distribución, y es, junto a la Navidades, uno de los momentos en el que más compra se realiza, ya que las familias tienen que reponer la despensa y afrontar los gastos de ''la vuelta al cole'', lo que viene a engrosar los ingresos de las cadenas de distribución.
En este sentido, Alcampo recoge este fenómeno de vuelta de vacaciones en un único folleto que titula ''Vuelta al Cole-Vuelta a Casa'', donde realiza ofertas y promociones específicas por productos y marcas, tanto en alimentación como en los artículos específicos de textil y libros de texto que centran el regreso al colegioCada compañía de distribución elige una promoción distinta para diferenciarse de la competencia, y en el caso de Hipercor, la cadena ha puesto en marcha una promoción que supone efectuar un descuento del 70 por ciento en la compra de la segunda unidad, una oferta que se extiende a unos 2.500 productos.
Por su parte, Carrefour se ha inclinado, al igual que Hipercor, por realizar una campaña para mover más volumen de artículos con un folleto en el que se oferta el clásico ''3x2'', que es tradicional en la marca por estas fechas.
La cadena Eroski también ha optado por la fórmula de volumen al elegir la oferta de ''3x2'' para esta campaña de regreso de vacaciones, promoción que estará también presente en sus centros Caprabo.
Otras compañías basadas fundamentalmente en alimentación, como Día, mantienen su política de promociones por productos, y en el caso de Mercadona continúa con su estrategia de potenciar su marca blanca orientada a precios más bajos.
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