La acción, que se enmarca dentro de la campaña Bouquet Cultivamos Futuro de Anecoop, forma parte de un conjunto de actividades on-line dirigidas a fomentar una alimentación más saludable en la sociedad a través de un mayor consumo de frutas y hortalizas. Desde su lanzamiento en Internet y las redes sociales Facebook y Twitter el pasado mes de mayo, en “Dando Ejemplo” se han publicado cerca de 1000 fotografías y más de 100 vídeos originales, con lo que se ha colocado como una de las páginas en la que los usuarios pasan más tiempo y ha multiplicado su número de fans en Facebook.
El concurso “Dando Ejemplo”, puesto en marcha por Anecoop en Internet y las redes sociales hace apenas tres meses, encara su recta final con un gran éxito de audiencia y un alto grado de compromiso y participación por parte de las familias concursantes. Esta acción se enmarca en la campaña Bouquet Cultivamos Futuro, que se fundamenta en los valores de Responsabilidad Social Corporativa de la entidad cooperativa y que Anecoop inició en octubre de 2010. Esta iniciativa atrajo en una primera fase el interés de 6.000 usuarios que se registraron a la plataforma www.cultivamosfuturo.com para aportar ideas con el objetivo de conseguir que los niños y niñas coman más frutas y verduras. Entre ellos hay expertos en nutrición, productores, amas de casa, profesores, padres y madres de alumnos, familias, profesionales y consumidores en general que participan y prescriben los beneficios de una alimentación saludable basada en las frutas y las verduras, especialmente para el público infantil.
“Dando ejemplo” consiste en una competición on-line de 10 familias que deben superar diversos retos alimentarios para conseguir introducir las frutas y las verduras en su esquema alimenticio diario, en la búsqueda de una alimentación saludable para niños y mayores. Cada reto superado es publicado en el blog de la familia en concreto dentro de Cultivamos Futuro y la familia vencedora recibirá como premio un año gratis de fruta y verdura Bouquet de Anecoop a domicilio. El próximo 31 de julio, fecha de finalización del concurso, se conocerá la identidad de la familia ganadora.
Cultivamos Futuro, la aportación de Bouquet a la sociedad
Cultivamos Futuro constituye la apuesta de Bouquet y Anecoop en beneficio de la sociedad, a través del fomento de sus cuatro valores de RSC: alimentación saludable, seguridad alimentaria, cuidado del medio ambiente y desarrollo de proyectos de economía social. En este marco, la plataforma www.cultivamosfuturo.com incide en el valor de la alimentación saludable, orientada principalmente a la población infantil, en la creencia de que la correcta alimentación del niño de hoy es la garantía de la mejor calidad de vida del adulto de mañana.
Además de por su aportación social, la campaña destaca por la utilización del crowdsourcing (tercerización masiva) y las dinámicas de gamificación (mecánicas de juego) para fomentar la alimentación saludable; dos conceptos pioneros en el fomento del consumo de frutas y hortalizas.
La iniciativa “Cultivamos Futuro” ha recibido el premio Las Provincias Digital 2011 a la mejor web asociativa y ha sido una de las 50 campañas finalistas en el prestigioso concurso internacional de Publicidad responsable dirigida al público infantil “El Chupete” (Premios “El Chupete” 2011).
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