Queridos Padres de Actimel obtiene el Gran premio a la TV y los galardones de la categoría de TV...
La campaña Queridos Padres de Actimel, protagonizada por niños que explican cómo perciben a sus padres, ha sido galardonada con el Gran Premio de TV en el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, que reconoce los mejores trabajos creativos con valores dirigidos al público infantil.
La campaña aporta una visión infantil del contexto actual, mostrando que los más pequeños son conscientes de las preocupaciones y del cansancio de sus padres y quieren ayudarles para que su día a día sea mejor. Álvaro Bordas, director de comunicación de Danone destaca que la voluntad de la campaña ha sido transmitir valores positivos desde un punto de vista infantil: “Danone ha apostado por una línea de comunicación emocional, que se ha acercado a la realidad actual de las familias españolas a través de la visión de los más pequeños. Los niños han sido los protagonistas porque creemos ellos también pueden aportar su solución a las preocupaciones diarias”.
Queridos Padres se ha emitido en TV a través de dos tipologías de spots: una primera serie a modo de teaser que muestra cómo los niños son conscientes de la preocupación de sus padres y una segunda en la que dos parejas de hermanos explican cómo ven a sus padres y porqué les recomiendan Actimel. Los protagonistas de estos últimos anuncios han sido seleccionados en un casting abierto a todas las familias españolas en el que han participado de forma directa más de 100 niños.
Además, la marca ha querido conocer la opinión de más de 1.000 niños mediante un estudio en el que se ha preguntado a los niños acerca de la percepción que tienen de sus padres. Judith González, Brand Manager de Actimel, explica cómo los niños quieren aportar algo positivo a sus padres: “Con este estudio observamos que muchos niños notan a sus padres más preocupados y quieren ayudarles porque si los mayores están bien, ellos también”.
Premio en la categoría de TV, Web y galardón Especial Gran Premio TV
Con Queridos Padres, Actimel ha sido la marca de alimentación más premiada en el Festival El Chupete: ha ganado 3 galardones, el de TV, Gran Premio a la TV y el de la categoría Interactiva. La campaña de Actimel ha sido muy activa en Internet, en la que ha contado con un microsite en la web de Actimel http://www.queridospadres.actimel.es/ en la que se pueden ver algunos de los vídeos de los niños que participaron en el casting para el anuncio y también los resultados del estudio.
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