Según el estudio ''Target Group Index 2011'' elaborado por TGI Marktest, el 31% de los portugueses consume barras de cereales y, en especial, el segmento femenino (61%) y los grupos de de edad más jóvenes. Además, el 43% de los consumidores se encuentra en una edad comprendida entre los 15 y los 34 años, mientras un 20% se enmarca en la horquilla entre los 35 y los 44 años.
Por otra parte, TGI Marktest constata que el 66% de los consumidores de barras de cereales en Portugal practica deporte. Sin embargo, este porcentaje representan poco más de un tercio (36%) del universo de los deportistas. ''Para crecer, las marcas deben llegar a las personas que no compran productos a menudo”, afirma Byron Sharp, profesor de Marketing Sciences de la University of South Australia y director de The Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science.
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