Las marcas de gran consumo que mejor conectan con los españoles son Coca-Cola, Activia y Central Lechera Asturiana, ya que fueron las que más eligió el consumidor medio en España en 2012, según el estudio ''Brand Footprint'' de Kantar Worldpanel.
El director general para Iberia de la consultora, Luis Simons, ha explicado en la presentación del estudio que han creado el concepto ''Consumer Reach Point'' (CRP), resultado de ''multiplicar el porcentaje de hogares que compra una marca, por el número de hogares de un país y por la frecuencia de compra a lo largo de un año''. ''Consideramos que este baremo sirve para medir con mayor precisión el grado real de conexión de una marca con sus consumidores'', ha precisado.
Según esta medida, Coca-Cola se sitúa la primera en el ranking de marcas español -único país fuera del continente americano donde lo consigue-, con una penetración en el 80% de los hogares en 2012, una frecuencia de compra de 10 veces al año y un CRP de 127.347.680 actos de compra.
La marca Activia de Danone es la segunda de esta lista con una penetración en los hogares del 41 %, una frecuencia de compra de 9 veces al año y un CPR de 61.745.156; seguida de Central Lechera Asturiana con una penetración en el 52 % de las familias y una frecuencia de compra de siete veces al año y un CPR de 58.482.499.
Sin embargo, si se compara el CPR de estas tres marcas en 2012 con el de 2011, las tres descienden -Coca-Cola lo hace un 1 %; Activia, un 12 %; y Central Lechera Asturiana un 13 %-, lo que, según Simons, se explica por el descenso generalizado del gasto de los españoles y el ascenso de la marca blanca.
Completan la lista de las diez marcas con mayor conexión con los consumidores: Don Simón, Gallo, Bimbo, Pascual, Fanta, Gallina Blanca y Reina. En la lista de las 50 primeras marcas, el grupo Danone logra una mejor posición ya que logra introducir cuatro de sus marcas: Activia, Actimel, Danonino y Danet.
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