Cola Cao, marca que pertenece a la compañía española Nutrexpa, fue reconocida ayer con el Premio Nacional de Marketing 2013 en la categoría de “Marca”. Los premios, que este año celebran su quinta edición, son otorgados por la Asociación de Marketing de España y distinguen aquellas estrategias de marketing que han destacado por su innovación, sus buenas prácticas y por la obtención de resultados tangibles en 2012.
Cola Cao fue distinguido con el galardón, imponiéndose a las otras dos candidatas en su categoría: Mercedes Benz y Red Bull. El Jurado ha distinguido a la popular marca de cacao en polvo por “su trayectoria, por su consistencia, por haberse adaptado a los nuevos consumidores y sus cambios, y sobre todo por saber defender de la manera en que lo ha hecho su marca”, según Beatriz Navarro, miembro del Jurado y directora de Marketing de Starbucks.
Marta Colomer, directora de Marketing de Cola Cao, recogió el premio de manos de José Antonio Granero, decano del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, como representante de una de las disciplinas artísticas que han marcado el hilo conductor del acto; de Juan Antonio Rodríguez, consejero delegado de Zeterm y de Jean-Louis Paccalin, director general de JC Decaux. “Las empresas que creen en la publicidad lo están pasando mejor que aquellos que no creen en ella” comentó Colomer al recibir el galardón.
Cola Cao es una marca que ha acompañado a lo largo de más de 60 años a varias generaciones de españoles. A lo largo de su dilatada trayectoria, ha conservado la esencia de sus valores, asociados, entre otras cosas, al trabajo en equipo y al hecho de disfrutar practicando deporte. Precisamente, sus últimas campañas, bajo el eslogan “Si tú quieres, no hay barreras” dan voz a niños que han desafiado sus límites, siendo un claro ejemplo de superación. Mensajes que junto a la calidad del producto han hecho que Cola Cao siga siendo a día de hoy una de las marcas más valoradas de España por los consumidores.
Las mejores estrategias de marketing españolas en 2012
Los premios reconocen las mejores estrategias de marketing en siete categorías: Comunicación, Innovación, Instituciones, Internacional, Marca, Marca España y Pyme.
En todos ellos se reconoce el resultado de un excelente trabajo a lo largo del año, teniendo en cuenta la estrategia competitiva y todo el conjunto de acciones desarrolladas.
El Jurado de los Premios Nacionales de Marketing de esta edición ha estado presidido por Félix Tena, Fundador y Presidente de Imaginarium. Le acompañaron en su labor 15 expertos de reconocido prestigio que provienen de algunas de las compañías más importantes de nuestro país, medios de comunicación, asociaciones sectoriales y de consumidores y escuelas de negocios. El Jurado ha valorado 488 candidaturas para elegir a los ganadores, lo que supone un incremento del 27% respecto a los candidatos presentados el año pasado.
Unos premios con mucho “arte”
La gala de entrega tuvo como hilo conductor el mundo del arte, y es por ello que ocho representantes de las siete grandes disciplinas artísticas entregaron los galardones. La cantante Alaska, el diseñador Alberto Corazón y la directora de cine y vicepresidenta de la Academia de Cine Español Judith Collell fueron algunos de ellos. “El arte, entendido como creatividad, intuición, brillantez en la ejecución es un componente crucial para el éxito de cualquier plan de marketing. Puedes tener el mejor análisis, un diagnóstico preciso, pero si no tienes talento capaz de poner “arte” en la coctelera estás perdido”, comentó Carlos Gracia, director General de la Asociación de Marketing de España.
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