Marc Agliata, Director de Comunicación de Arancello.
Extracto de la entrevista de Infoalimentacion.com a Marc Agliata, Director de Comunicación de Arancello durante la celebración de Alimentaria 2014.
- Marc, ¿qué actividad desarrolla Arancello?
Arancello es una empresa fabricante de licores. Fabrica sobre todo un licor de naranja Premium, que tiene 90 puntos según la Guía Peñín de Destilados 2014. También hacemos un licor de limón y una crema de naranja que es totalmente novedosa en el mercado.
- ¿Cuál es el producto estrella de esta empresa? ¿Qué caracteriza principalmente a Federica?
Sin duda, la estrella de la empresa es Federica, el aranchello de Valencia. Lo que la caracteriza es sobre todo su calidad y su imagen. La imagen se corresponde a una obra de arte hecha por Eva Armisén, una de las ilustradoras más reconocidas a nivel nacional. Seguramente sea ésta la base de su triunfo, junto con su calidad, tanto en el mercado nacional como en el internacional.
- ¿Cómo nació este licor de naranja? ¿Qué historia hay detrás del nacimiento de Federica?
La historia que hay detrás de Federica es muy sencilla. Pensábamos que la naranja estaba siendo infrautilizada en la Comunidad Valenciana.
En Italia viven rodeados de limoneros por lo que hacen Limoncello. Nosotros en Valencia vivimos rodeados de naranjos por lo que, ¿por qué no hacer un arancello, un licor de naranja que fuese referencia en España y a nivel internacional de la fruta típica de la Comunidad Valenciana? De ahí surge Federica.
- El diseño de Federica como mínimo es divertido pero, ¿qué se pretende transmitir con esta imagen?
Optimismo. El valor principal de la marca de Federica es el optimismo. ¿Por qué? Porque nació en plena crisis, nació en el año 2008.
Cuando empieza a andar Federica, aunque llevamos ahora mismo 3 años de comercialización, pensamos que necesitábamos transmitir la alegría de Federica con su sonrisa. Consiste básicamente en optimismo para sus consumidores, para la sociedad. Federica pretende aportar algo diferente como marca.
- ¿Cuáles son los mercados más importantes ya sean nacionales o internacionales?
Actualmente el mercado nacional representa el 50% de las ventas de Federica. El otro 50% se corresponde con las ventas realizadas a países como Portugal, Alemania, Inglaterra, Bélgica y Suiza. Actualmente estamos iniciando los pasos necesarios para llegar a Asia y a Estados Unidos.
- ¿Hacia dónde orientáis las novedades?
Las novedades van a ir seguramente orientadas hacia el lanzamiento de dos nuevos productos. Probablemente se llevará a cabo hacia finales de 2014-principios de 2015. Consistirán en algo mucho más innovador que lo que hemos hecho hasta el momento.
- ¿Qué retos se persiguen en 2014?
El reto para 2014 es seguir penetrando en el consumidor español e internacional. Como te decía antes, estamos ya vendiendo en sitios tan prestigiosos como la Galería Kaufhof en Alemania, en Portugal también estamos en casi toda la restauración de Lisboa por ejemplo,…
Nuestro reto es seguir intentando que Federica cale con su optimismo, su alegría y sobre todo con su calidad, que el mercado la reconozca y la tenga como referencia. En definitiva, que el licor de naranja más importante del mercado sea Federica.
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